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带你玩转“品牌思维”

面对当今多元化时代我们对品牌思维的认知与理解该何去何从?品牌思维”是近来设计行业讨论度极高的名词之一,当然每个设计师都有自己的观点,今天小编为大家分享一些干货,上车!!!

如何理解“品牌思维”

品牌思维是通过组织的品牌来解决组织中所有问题的行为和过程。事实上,有许多用于思考和解决问题的框架,其中最受欢迎的是商业思维(Business Thinking)和设计思维(Design Thinking)。品牌思维遵循一套不同的规则。

品牌思维是多维度的一个空间,贯穿设计的各个阶段,是将客观存在的事物用设计思维将其再次也新的品牌视觉再次呈现出来,将其变为宏观或是抽象体的存在。简单点说品牌思维就是要清晰向受众群体传达品牌有效信息。

商业思维:是将多个问题引导到一个解决方案中。这种咨询通常需要公司的几百万美元的潇洒投资,而解决方案通常是一个500页的文档。这根本不是一个用户友好的模型。

设计思维:是在过去20年中,针对商业思维效率低下而发展出来的。该模型旨在首先了解一个或多个问题。然后,针对多种解决方案快速开发原型,并与消费者进行测试,以确定哪种解决方案最有效。

品牌思维:结合了这两种模型,通过一个视角——品牌来观察多个问题,并提出多种可能的解决方案。通过测试可以快速验证这些解决方案,并提供最佳解决方案。

这个框架不仅允许你在传统方法的范围之外思考;它使你能够以更快的速度去实施改变。品牌思维为组织中的每个人(包括客户)提供了将所有问题过滤为一个显著的起始原则(品牌)的工具。通过品牌视角过滤这些问题可以统一所有部门和层次结构:会计问题变成了品牌问题,或者可以从品牌角度看待人力资源问题,从而迅速解决。毕竟,生存需要速度。

顺便说一句,你是否曾经尝试过提出愿景和使命?如果您不了解品牌思维,这可能是一个痛苦的过程。在没有清晰的品牌形象的情况下,尝试为使命或愿景陈述增加含义,就像在先没有打地基的情况下盖房子一样。品牌思维为我们提供了基础。

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如何做品牌调研?

首先对品牌背景的调研收集整理分析构思执行 。在品牌方—设计师—受众群—同行业之间相互换位了解。品牌方对产品的诉求及市场的分析,同行之间的现状与问题,受众群体的需求与意见,产品的定位与品牌的紧密结合等等都是贯穿整个设计的过程也是调研的必修课......即是设计师也是品牌方来思考品牌,包含名称、标识、产品、包装、推广、运营等等多种因素,从而建立商业与美学的融合思维。好的品牌形象一定是具备优质的产品和与其气质相符的视觉设计,以及让受众体验舒适的运营推广,它们是相互成就的关系。

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与品牌合作如何沟通策略?

首先很重要的一点是双方的合作关系是平等的,这样的沟通才能有效。站在甲方品牌背景结合品牌思维也是沟通的重点,其次是在沟通的过程中能够敏锐的抓取到品牌方的需求和意图做出分析和判断。然后是找到契合的切入点,当然也会遇到双方想法不一致的情况,而且多数是在商业与美学之间的争辩,这种情况更多的是按照甲方爸爸的要求来就好,毕竟是甲方爸爸嘛,哈哈!!这样通常都能解决问题。

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一名优秀设计师的设计师,需要具备那些品牌思维能力?

首先:美学的修养知识的储备,毕竟一切的设计都是建立在文化背景下产生的,当然敏锐的洞察力,和全局的思考能力逆向的思考力,细心的工作方法,高效的执行力,尤为重要的一点就是时间的把控因为商业设计上更多的是时间效应,如果设计的时间是不可把控的将会给双方造成很大的损失你也为就这些!!NO.NO.其实创造力才是最关键的......都是一名优秀设计师必须具备的因素

嗯嗯,小编也在路上!!

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看到这里面是不是对品牌思维有了一定的了解啦!!!想了解更多品牌思维关注我们

哈哈哈!下期再见。

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版权声明:二十一 发表于 2022-03-14 23:52:37。
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